秋日的沅水河面，一艘赛艇划开碧波，运动员的身影与两岸青山构成动感画卷；不远处，传统龙舟鼓点铿锵，非遗文化与现代体育在此交融共生。2025年1至9月，沅陵县新引进及培育重点文体旅融合项目12个，其中投资过亿元项目3个，文体旅综合消费收入同比增长显著。这座千年古城，正以一场静悄悄的变革，抢占文体融合赋能旅游消费的新赛道。

深挖资源，转换赛道思维

当一些地区仍将山水资源局限于传统观光时，沅陵已然转身。凭借“水、陆、空”三维立体山水资源和浓郁的民族文化底蕴，沅陵精准布局户外运动与非遗体验新赛道，实现从“卖风景”到“卖体验”的动能转换。“我们不再仅仅依赖门票经济，而是通过打造品牌赛事、沉浸式文化体验项目，吸引游客停留、参与、消费，延长产业链条。”沅陵县文旅部门负责人介绍。沅陵成功举办京昆古驿道智驾雪峰山百城万车自驾游活动、2025中国皮划艇巡回赛总决赛等多项国、省级大型活动赛事，直接带动运动员与观众数万人次，带动餐饮、住宿、特色农产品销售等相关消费激增。独特的自然禀赋是沅陵的最大底气，依托沅水等丰富水域，发展赛艇、皮划艇、龙舟竞渡等水上运动；借助借母溪国家级自然保护区、齐眉界国家森林公园的原始次生林和陡峭崖壁，拓展丛林探险、越野跑等山地项目，一系列举措，使“运动在山水间”成为沅陵的新标签。文化是另一张王牌，沅陵深度挖掘辰河高腔、传统龙舟赛等国家级非物质文化遗产，推动静态展示向活态体验转变。在传统龙舟赛基础上，创新推出游客参与式龙舟体验、龙舟文化节；融入沅陵特色的盘木号子，以及当地辰州傩舞、土家茅古斯等非遗元素，展现借母溪文化的独特魅力，打造文旅融合、扶贫项目《狃子花开》实景剧，在第五届湖南旅游发展大会上让古老文化“活”起来、“动”起来，成为可感可触的旅游产品。

项目引领，激活市场动能

抢占新赛道，需要实实在在的项目支撑。“辰州傩戏给我留下了深刻的印象。他们所戴的面具很有特色！”“吃得饱饱的。沅陵小笼包太美味了。”特色纷呈的体验项目引得游客纷纷称赞。沅陵围绕节赛游、研学游、休闲游三大重点，持续打造“中华书山”IP，成功创建国家4A级景区龙兴讲寺，举办中华书山诗词大会等大型活动。沅陵，正推进推动文化资源转化为消费动能。同样，社会资本的“耐心”与“远见”在沅陵找到了落脚点，专注于体旅融合的“书山文旅”公司在沅陵政府的引导基金支持下，开发了集快艇、讲学、自然教育于一体的全方位天然水上运动场。“项目前期投入大，回报周期长，但沅陵县提供了包括资金、审批在内的全方位服务，让我们能沉下心来打造文旅精品。”书山文旅负责人坦言。这种“合伙人”式的支持，吸引了更多优质资本投向文体旅新业态。沅陵探索“文体IP+产业链”的招商模式，围绕核心体育项目或文化品牌，延伸发展培训、装备、研学、康养等关联产业。例如，以皮划艇赛事为核心，吸引了水上运动中心等项目落地；以传统龙舟文化为核心，带动了龙舟制作工坊体验、相关文创产品开发等。

生态融合，提升消费能级

单个项目的成功并非终点。沅陵致力于打造“文体旅商”深度融合的产业生态圈，让各类要素产生化学反应，提升整体消费能级。“在沅陵，上午可以体验划龙舟挑战自我，下午能体验非遗制作，晚上欣赏《狃子花开》实景演出，还能带走有文化内涵的文创产品。这种综合性体验，让游客愿意住下来、深度游。”一位来自长株潭地区的游客感慨道。沅陵通过规划精品线路，将分散的景点、赛事、体验项目串珠成链，形成“一日比赛、多日停留；一人参赛、多人旅游；单项消费、多重体验”的消费模式。产业集群效应初步显现。围绕文化体验，形成了从非遗展示、研学旅行、文创设计到特色餐饮的消费闭环。“吃住行游购娱”要素在文体赋能下得以重构升级。一批高端民宿、特色餐饮因赛事流量和文化吸引力而兴起，碣滩茶、龙兴酥糖、沅陵晒兰肉、齐眉黄酮茶等特产也借势打出品牌，销路大开。优化营商环境是筑巢引凤的关键。沅陵县统筹资源，为企业提供从项目对接、落地建设到运营推广的全生命周期服务。这种“上下楼就是上下游”的产业生态，正形成强大的“磁场效应”，吸引更多“回头客”增资扩产。

立于借母溪头，但见山水依旧，其内涵与价值已在新的赛道上被重新定义。沅陵，这座湘西小城不再满足于充当旅游通道，而是以文体旅深度融合为引擎，奋力将自己打造成为消费的目的地、体验的聚集区。在这条前景广阔的新赛道上，沅陵正凭借对自身资源的深刻理解、对市场趋势的敏锐把握以及打造优良产业生态的执着，划出强劲有力的发展桨影！

（通讯员：袁雯茜、王玉琼、彭燕）

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